p> 所以《地狱方舟》连加映的场次内，能美国卖到两亿美圆，就算大成功了。

这次的卖点当然首先还是中国风??随着中国的综合实力、国际地位日渐提升，全世界都刮研究中国的飓风，这股流行相当长一段时间都不会退热。

其次一个卖点是今年年初美国刮起的地质热。去年年末，太平洋上多处火山群体性喷发，蔚为奇观，好事的美国人自然掀起了讨论研究地质学的热潮。

易青从美国得到的消息，年底到明年2015年年初，北美还有几座沉寂多年的火山将要爆发，到时候正赶上《地狱方舟》上映。

后就是美国人现也开始流行经验主义了。经验主义的一个标志就是重视年长者，这当然跟西方这几年向东方传统文化学习的风气有关。易青他们这时候推出本来已经深受美国青年观众喜爱的jak程来出演一个老英雄，自然容易被观众接受。

……

易青和华星艺创的同事们确定了“中国风”、“地质热”、“老英雄”三大卖点后，就将这三个创作方向敲定下来，交付各部门去研究揣摩并落实到剧本和拍摄草本中去。比如故事和台词中加多中国传统式的幽默、道具布景里加多带有浓重东方色彩的道具；故事里多增加地质学有关的热门词汇和一些科普的内容，将成型的剧本拿到北京，聘请中科院的专业教授进行修改指正，以免闹出赏识性地笑话等等。

至于讲故事塑造一个老英雄的形象。这对文学系出身的人反而是轻松之极的基本功了。

确定了“时尚性”地目标卖点之后，接下去要做的就是讨论这个电影的“容括性”。

所谓电影的“容括性”，说白了，就是意味着这部电影能砸进去多少钱。

并不是投资越大。电影就越好拍的。恰恰相反，手里的钱越多，导演的难度越大。

除非刻意的糟蹋钱，否则合理使用的情况下，要准确完整的把整个投资全部放进影片中，增一分则多，减一分则少，这是非常难地工作。

以小博大的电影不是没有，只是少之又少，而且“时尚性”偶然因素居多。不能当作一种创作规律来指导生产，也就是说，不能量产。

所以涉猎过现代电影理论的人都知道。同等条件下，“容括性”越好，票房成绩就越好；也可以说，找对了投资时机地电影，投进去钱越多。收回来钱越多??这和经济学里，投入越大产出越多的规律是一样的。

具体的“容括性”这个东西，涉及的东西很杂。除了叙事和剧本之外，声光画影多种手段都可以作为容括进去地一部分；再来就是各种商业元素。包括拳头枕头那些。

传统电影容括性小，基本上只以叙事为主，就是讲故事。中国观众有看故事片的传统，这方面依托于我们国家悠久的文学传统，也有一流地鉴赏力。

但是传统影片的致命问题就是形式单一，内容太过于“清淡”??作为一个总体的概念，可能有许多观众都愿意看纯故事片，但是具体落实到一个个故事，就有人爱看有人不爱看了。

因为任何一个故事写出来。无论本身多好多有意义，喜欢它的都只能是一部分观众，所以作为单个电影来说，纯故事片反而不如华丽的大片票房高。

这个问题至今尤令许多观众百思不得其解??为什么老鼠过街人人喊打的商业大片反而票房动不动就论亿论千万；大家都说喜欢的本来应该大卖的传统模式的那种电影，却票房平平甚至惨败。

除了一些不确定地文化乱象方面的因素外，根本的原因其实就出“容括性”上。

现代电影除了叙事性之外，声音音乐、光影色调、画面画质等各个方面，都达到了**营造一个世界的奇特效果，而立